UC副总裁林永颂:手游进入2.0时代

2015-03-17 18:14:00 环球网游戏 分享
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   3月17日,TFC全球移动游戏大会在北京国际会议中心盛大开幕。而UC昨天刚刚发布平台2.0,在今天的TFC会上,UC副总裁林永颂就跟大家做了一番讲解,以下是演讲内容:

   UC昨天刚刚发布平台2.0,今天刚好有这么一个好的机会,跟大家讲一下2.0的一些比较重要的内容。

   九游一直把自己定位成是连接开发者和用户的平台,其实我们主要是想一方面要服务好开发者、一方面服务好用户,我们只是想做一个很纯粹的游戏平台和渠道,所以我们是把自己一直定位成是一个桥梁、道路。

   2015年我们想把我们这条路修得更宽一点(有更多的用户在里面),或者把这条路修得更好一点,让大家在上面跑得更顺利,所以我们才推出九游手游平台2.0。

   2.0最核心的内容是整个开放能力的很大变化,总结起来有两个方面的变化。

   一,九游作为一个游戏发行的渠道,我们会有很多的内容、有很多的变化,开放更多的内容给合作伙伴。第二个是我们最核心的、最重要的,我们的合作模式会变化,合作模式怎么个变化呢?比较早的时候以前在这个之前,很多合作伙伴跟九游合作的时候,其实都是相对被动地跟九游进行合作,也就是说大部分的时候是开发者把游戏提交到九游的平台来,根据九游平台的规则,很被动地接受这个渠道的需求,比如说九游的同事可能跟我们的合作伙伴讲,你需要提供什么样的素材、内容,这个时候合作伙伴就会相对被动地响应我们的同事。2.0是我们会把很多在九游上可运营、操作的内容开放给我们的合作伙伴,合作伙伴自己来决定要做什么事情,因为我觉得九游真正要服务好用户的话,是游戏开发者(游戏CP),对游戏本身是最了解、最熟悉的,应该是开发者直接和用户对接,这样的服务才是最到位的。

   昨天我们把这个政策对外发布之后,很多合作伙伴都来问我们具体的开放细节,我相信大家都比较关注,其中也有一部分的合作伙伴开始问我们,九游把这些运营的内容开放给合作伙伴,让合作伙伴自己来运营,是从被动到主动,这个事情到底是真的还是假的,因为觉得这个很难做到,我在这里借这个机会跟大家说,这是真的,九游就是决定要这么做,而且到现在为止,其实到2014年下半年的时候,我们做了很多的尝试,就是把九游的很多内容开放给我们的很多合作伙伴去做,其实有一小部分的合作伙伴、开发者已经享受到了九游开放平台的福利了。有一些开发者现在已经通过九游的开放平台,可以自己直接去做很多的运营工作,包括发布一些游戏的运营事件,或者是直接可以组织一些活动,让九游的玩家自主参与,其实九游已经比较开放了,只是我们趁这个机会开放得更坚决一点,坚决地想让我们的合作伙伴自己来决定,我要做什么样的运营事件。九游很愿意把九游的用户全部开放给我们的合作伙伴。

   具体开放的内容有哪些变化,大家可能很关心的是每一个游戏开始上到九游(其他渠道也是一样)的评级是怎样的,在九游手游平台2.0版本里面,也就是从今天开始,以后九游不太那么会重视评级的结果,原因是我们的评级规则会发生变化,我们就是动态评级的,我们只看最后这个游戏评级是怎样的,而且我们也不会依赖你这个游戏是A级还是S级,就决定给你什么样的推广资源,不会这么一一对应的,就是说评级会弱化,是给大家一个参考,最多是给开发者自己心里一个数,根据九游对游戏的标准,或者是通过九游开放给我们合作伙伴的数据,我们现在这个游戏现在大概处在一个什么样的级别,是给自己看的,并不是说给九游来看的,九游越来越少地关注这个游戏评级是怎样的,但是开发者自己会关注我的游戏应该评级是多少。

   然后这个游戏评级也不会是主观的工作人员自己去玩儿一下游戏,觉得自己这个游戏是A级还是C级,而是会结合很多平台上的数据结合起来,这个数据肯定是变化的,游戏肯定是慢慢调整出来的,不同的时间段可能这个评级是不一样的,所以说这个评级更多地是给自己参考。

   第二个是九游会把营销、预热这些资源开放给合作伙伴去做,在过往的时间里面,很多的开发者都会问我们的一些同事,都说九游这个平台上做游戏预热非常好、非常合适做游戏预热,但是到底该怎么做呢?都会向我们的同事去要这些预热的资源。所以我们就做了很多的努力,正在把我们的可做预热的方法、手段全部开放给我们的合作伙伴,开发者自己在九游的平台上做预热,而不是通过九游的工作人员、运营人员做预热,那是很被动的,所以我们会把九游的预热资源开放给我们的合作伙伴。

   第三个是运营活动,一方面九游平台会组织一些平台级的活动,然后每一个开发者都有选择的机会,我要不要去参加这个活动,因为参加这些活动就意味着对这个游戏有更多的曝光,当然也可以选择不参加,可能有些活动某个开发者觉得不太合适自己,这个都没关系,因为我们2015年开始,所有的主导权都交到我们的开发者手里,开发者自己觉得如果我需要更多的曝光,或者说这个时期,我这个游戏可能不太适合太多的曝光,我就不参加。

   还有就是在游戏不同的运营阶段,九游这么多年以来,积累了这么多的一些活动的经验,不同的阶段应该做不同的活动,这些活动我们会整理出来给到开发者,让开发者参考,每个开发者都可以自己选择我要做什么样的活动。

   第四个是我们会把我们的用户体系逐步开放,九游的用户体系相对来说是比较开放的,从几年前的时候我们就已经把我们的公会系统、社区、论坛……关于用户服务方面的一些内容,已经开放给合作伙伴了,九游上面聚集了大量的资深玩家、意见领袖。比如说游戏的公会就有大概2万个公会,其中一些比较大的公会就有10万人左右,这么大规模的意见领袖,其实对游戏的口碑、营销影响是非常大的,之前有很多合作伙伴也是跟九游整个社区体系结合得比较好,做了很多的一些运营活动,做了很多营销的工作,玩家也服务得比较好,但是我们也发现很多的合作伙伴,其实还没有认识到九游到底有哪些用户资源可以用,在2015年开始我们会重点把我们的用户体系做得更开放,有更多的手段可以给我们的合作伙伴用。

   刚才说的这几个方面,相对还是比较务虚一点,下面说一点实际的东西,如果一个开发者在九游上真的想获取更多的资源,让更多九游用户关注你的游戏、了解你的游戏的话,其实不一定是非要在九游上的评级有多高,评级是给自己看的,游戏玩家是不知道什么叫游戏评级的,只是我们在座的各位都是业内的人士,业内的同行都会关注游戏的评级是多少,但实际上真正的玩家不会关心评级的,玩家关心的是这个游戏的口碑好不好玩儿、游戏人气好不好。所以我希望合作伙伴在九游这个平台上,把评级更多地当做给自己的一个参考,好好用好九游提供的这些服务,让玩家能够对你的游戏产生好感,让玩家能够关注你的游戏,这样的话九游上面的很多玩家,自然就会开始玩儿你这个游戏。

   我举一些例子,具体九游有哪些服务可以提供给用户,因为在九游平台上,可做的运营工作非常多,一个个讲下来要讲很久,我就简单说几个大家可能会比较关心的东西。

   一,我们去年推出了超新星计划,我不再一一讲这个计划里面有哪些服务,总之来说我们会降低合作伙伴跟九游合作的门槛。

   二,九游会跟阿里云合作,从2015年开始,所有在九游上做测试,或者游戏还在开发过程中,只要跟九游进行合作,或者把游戏接入到九游,这个过程都是免费的,但是在商业化之前,所有涉及到服务器的资源,都会由阿里云免费提供,也就是说只要这个游戏还没开始赚钱,你的服务器资源都会免费提供。对合作伙伴来说也算是一个好消息。

   三,游戏在九游上可以免费地获取到你想要的多少用户,接下来我需要引导一批用户过来测试我的游戏,需要多少用户是开发者自己来决定的,比如说我要1万、2万用户,我希望这些用户以什么样的方式来参与游戏测试,这些资源全部是由九游免费提供,决定用什么样的方式测试,这是开发者自己决定的,九游免费提供这些服务,也就是说开发者以后如果要做游戏测试的话,不需要去市场上买量,只要到九游平台上申请有多少用户就可以了,九游完全会免费提供一定量的用户过来。

   四,我们会开放很多个人合作伙伴,很多的优质的游戏,其实还是由中小团队做的,当然从2015年的趋势来看,中小团队创业的门槛越来越高,但是我们还是会扶植很多已经在开发游戏的小团队,包括会提供他们很多资质上的服务,包括财务上的服务等等。还有包括市场方面的一些服务,因为可能更多的中小团队(个人开发者)还不太了解当一个游戏开发出来之后,面向市场该做什么事情,怎么样做营销,最后市场的策略怎么样,我希望更多的开发者更多的精力放在怎么把游戏做好,而不是受到太多其他因素的干扰,这样才能提高中小团队或者个人开发者的竞争力。

   九游在之前很重视网游的服务,也就是大家认为九游上有很多的重度玩家,网游的服务做得比较多一点,单机会稍微少一点,但实际上从2014年开始,我们已经逐渐加大对单机游戏的投入,而且在2014年有不少单机游戏在九游上表现也非常好。

   2015年开始九游会对单机游戏有更多的扶持,希望更多的单机游戏开发者也开始重视九游。

   九游的资源也会在2015年做全面的升级,因为九游本身是UC九游,UC浏览器就是一个很大的用户平台。在2015年的时候我们会把更多的资源用到我们的游戏发行上面来,希望大家能够多多支持九游。

责编:陈健
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