果合移动韩沂纹:除游戏业务外希望拓展到电商领域

2015-03-18 15:54:00 上方网 分享
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   3月18日上方网消息,为期两天的2015第十届TFC全球移动游戏大会已于3月17日在北京国际会议中心盛大开幕。会上上方网采访到了果合移动 执行CEO 韩沂纹,他表示,“果合移动在未来有多重发展方向,包括将外沿延伸到电商领域、发布数据平台帮助CP优化产品,从而实现更长期的营收。此外海外也会试水,尝试帮助广告主进行海外区域广告投放和产品推广”。

以下是采访实录:

  【记者】: 目前移动广告平台现在竞争特别激烈,能否去年果合移动的发展情况,详细介绍一下情况?

  【韩沂纹】: 果合移动在2012年下半年开始做一个腾讯的广告平台,并且有了一次转型,整体业务还是以iOS为主。果合移动在去年去年11月份推出了一个新形式的产品,名叫MIX WALL。为什么叫MIX,我们需要墙体广告以更多元的方式呈现,融合推荐墙的形式。现在我们正在开发,把电商的CPS概念整合在一个墙体形的广告中。

   2015年我们认为游戏还会占据比较大的份额,除此之外我们觉得电商是一个非常值得深入的业务。我们在2014年11月发布了MIX WALL这个产品,接下来我们会陆续做一些测试,2015年除了支持原有的游戏业务外,希望向外拓展到电商领域。

   我们发布了一个数据分析的平台,需要让更多的游戏开发者更了解数据。如果有一些开发者因为通过了解数据,使游戏品质得以改善、延长游戏生命周期,从而可以创造更多的广告收入,这也是一个非常大的增长点。刚刚提到的数据分析平台已经在年后正式发布,果合移动希望通过协助开发者的基础上,实现整体业绩的提升。

  【记者】: 您认为,什么是广告平台最重要的发展策略?2015年的发展方向有哪些?

   【韩沂纹】: 刚刚我们提到数据分析有两个含义,第一我们真心希望帮助开发者提高收入,另外我们也需要这些数据,“大数据精准投放”这个概念经常别人所提及,我们通过用户有限的数据,会去了解到每个用户的属性,并在接下来广告投放上进行更好地结合,这绝对是一个广告平台最重要的发展策略。

   我们不仅将数据运用在广告精准投放方面,同样也会把数据告诉我们的开发者,我们希望可以同时帮助广告主,也帮助开发者,这是我们今年整体比较重要的策略。另外一个地方,电商部门也是侧重点,我们认为通过数据精准投放,可以为企业主带来更最大价值。当然大家会认为品牌广告或许更为合适,这里举这个例子只是想表达,果合移动认为这样的转化更加适用于电商,同时这也是2015年发展的重要方向。

  【记者】: 现在有不少的移动广告平台开始做海外市场,果合移动是否有这方面的计划?

  【韩沂纹】: 今年在做比较特别的两个部分。第一部分,我觉得海外流量布局是一个非常大的事情,果合移动目前来讲不会在这个部分上布局,但是我们最近在跟台湾、东南亚、欧洲等地的平台做合作。我们希望做一个初步的试验,如果觉得整体的配合、流量转化率真的可以帮助到国内的广告主,果合移动会去帮CP做海外广告代理。

   第一,我们发现国内很多网游广告主,从今年开始更加看重东南亚市场,我们希望通过合作伙伴的代理,可以帮助广告主在东南亚进行产品布局。第二,我为什么在这次的演讲中特别分析台湾这块市场。我们认为台湾这个市场相对效成熟,但可以创造比较高的收入。

   我们可以看到很多国内的游戏公司在海外开设分公司,但是部分海外分公司的规模还很小。今年果合移动会开始做这部分的尝试,帮很多广告主在台湾做投放。国内广告主可以通过与果合移动长期的合作,掌控台湾市场,更加容易地做好台湾本地推广,这是果合移动在今年比较特别、比较大的布局。

  【记者】: 在移动端,除了插屏广告外,有没有更加适合移动端的推广方式?

   【韩沂纹】: 我认为移动端原生生态广告还是有一定的优势,果合移动的广告形式上一直都有利用原生的特性。台湾最近出现了一个新的方式,这种方式在日本也有,会让所有广告主在付费的app的投放上有一个很好的效果,这部分近期会做一些测试跟导入。大家最近在谈视频广告对游戏产品流量提升这一怀特,但果合移动认为视频流量会让整个广告推广的转换率降低。推广广告是为了获取更多的用户,这才是最重要的事情,我们希望怎么把广告体验做得更好,这是比较重要的部分。

  【记者】: 您刚才其实也提到一些原生生态的广告,还有传统的广告,能细致说一下区别吗?

  【韩沂纹】: 果合会利用到原生的几个体验,包括广告展示上,整合性还是比较高的,但是坦白讲我们会把形式转成HTML5,在兼容性方面HTML5还是相对好,尤其现在移动端在国内搭了一个路口,像微信,如果你要利用微信平台这么大的用户群体以及用户的活跃,并且在广告上有很好的植入,我相信微信不可能做原生广告。果合移动认为比较好的植入方式是HTML5的广告形式,所以这一块是我们今年计划内的事情,更加详细的内容暂时还不方便披露。我觉得广告的形式原生有原生的好,HTML5有HTML5的好,我们要怎么去抓到这个形式上的重点,让广告可以有更好地进行结合。

   【记者】: 关于原生和HTML5这两种不同的广告形式,您认为哪个更适合移动端发展,未来会不会就是HTML5直接替代原生了?

  【韩沂纹】: 我觉得在未来H5的广告传播性远大于原生,我这样讲,但是我不认为原生会取代H5,这是我的判断。

  【记者】: 数据,您的数据不光是营销行业有,很多行业在这块有比较大的影响,在营销行业这方面哪些是受这些数据影响的?

  【韩沂纹】: 我们先把营销这个概念做几个区分,我们以游戏产业来讲,游戏产业大部分是为了广告的营销,最重要的是在乎几件事:做了多少用户群、用户付费情况。无论打多少广告,最后在游戏行业中还是要以获得多少用户来做判断的,通常直接说这个用户花了多少钱。回归到您提的那个问题,这个数据跟这个事情的重点,果合移动初期做了几个简单的事情,我们做了几个层级。果合移动在投放的面上,我们优先发展游戏群体,这是数据上投放的第一层。游戏跟用户属性匹配度是第二层。匹配完之后通过数据收集和分析看同类产品,此前用户玩过哪些同类游戏,这是第三层。我们希望这个数据可以影响到最后的广告投放效果。而有关投放方式对付费的改善与改变方面的探索,也是我们未来要做的事情。

责编:陈健
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