蓝港互动廖明香:泛娱乐企业靠什么决胜?

2016-07-29 22:05:00 环球网 分享
参与

  互联网尤其是移动互联网的出现,使得文化产品的连接融合愈加明显,游戏、文学、动漫、影视、音乐等不再孤立发展,而是可以协同打造同款IP,由此构建出“你中有我,我中有你”的知识产权新生态。

  以IP为核心的泛娱乐布局,正成为文化产业的趋势,在这盘泛娱乐大棋中,企业到底依靠什么决胜全球市场?

  7月29日,上海,世界移动游戏大会及展览会(简称WMGC)上,蓝港互动集团总裁廖明香在会上作了题为“深耕泛娱乐,加速全球化——蓝港互动的泛娱乐布局”的主题演讲。提到对泛娱乐产业发展的见解时,廖明香分析说:“如何甄选和经营IP,将成为企业在泛娱乐市场中的决胜关键。”

  过去几年,以游戏起家的蓝港互动,一直在做泛娱乐产业的探索和布局,廖明香总结出蓝港互动的打法时说:“如何在当下的市场环境中做好泛娱乐,一是持续打造精品内容,二是跨界整合和不断创新,三是进行IP一体化运作。”

  廖明香也注意到,随着互联网+的不断深入,文化产业国际化的趋势已愈加明显。 “做泛娱乐不仅要打破行业界限,打造企业复合化竞争力;还要打破地域界限,深耕全球的娱乐市场。”她强调说。

  打造精良产品,拒绝投机和泡沫

  如果说过去的IP还是单线授权、零星开发,现在的IP已渗透至泛娱乐全产业链。廖明香意识到,企业若要获取最大的IP衍生红利,必须挖掘和深耕好的IP。

  一直以来,手游被认为是生命线很短的文化产品,但直到找到IP化路径后,它渐渐在打破产品生命周期过短的魔咒。蓝港互动的手游产品《苍穹之剑》就是其中一个案例。

  《苍穹之剑》作为“蓝港三剑”之一,已经有长达3年的运营周期,完成了超过2000万的用户积累。廖明香在分享《苍穹之剑》经验时如此阐释蓝港互动的IP战略:打造精品,长线运营,在IP长周期中,开发更多的合作和衍生领域。

  蓝港互动还将继续深耕《苍穹之剑》。廖明香在会上透露说,预计到2017年,蓝港互动将携手嘉兴传媒推出《苍穹之剑》同名电视剧,同步推出新版手游,未来还将输出相关的电影、动漫、网剧、舞台剧、周边衍生品等泛娱乐产品,致力打造传世的文化品牌。

  作为一家立足游戏的娱乐内容平台商,蓝港互动基于IP已与各行业伙伴展开了广泛合作,除去《苍穹之剑》《蜀山战纪之剑侠传奇》《芈月传》等,未来还将联合全球合作伙伴开发《独立日:卷土重来》《捉妖记》等大IP产品。

  深挖大数据,进行运营创新

  深耕IP也离不开创新。廖明香观测《蜀山战纪之剑侠传奇》《黎明之光》两款产品的运营经验发现:在IP运营当中,围绕受众群体和流量入口,来开发新的运营模式,可以获取更好的市场收益。

  自2015年9月起,备受关注的玄幻武侠巨作《蜀山战纪之剑侠传奇》首先在爱奇艺进行了数月的付费播放,其后于1月16日登陆安徽卫视,作为开年大戏正式开播,“先网后视”的运营模式由此成型,蓝港互动打造的同名手游随后上线。蓝港互动、安徽卫视、爱奇艺共同打造的“台网游联动”新模式,也成了2016“影游联动”的典型案例。

  《黎明之光》则是另一种做法:深挖大数据,进行长线运营。廖明香提到说,《黎明之光》立项初始,产品负责人观察用户行为时发现,将近30%的用户在PC端启动过模拟器,公司因此决定开发主机端、VR端产品。2016蓝港互动即将推出的《黎明之光》,将成为行业内首款同时支持移动端、PC端和主机/VR三端体验产品。

  打破行业和地域疆域,搭建泛娱乐矩阵

  游戏产业的竞争早已打破了行业界限和地域界限,跨界创新和全球合作已是大势所趋。廖明香提到说,在这样的大背景下,蓝港互动已从游戏拓展至影业和主机领域,并紧随VR技术的发展步伐,完成了商业模型大升级。2016年3月,蓝港互动宣布成立影业公司,开启「影漫游」一体化战略。2016年5月,蓝港科技旗下首款产品“战斧F1”于5月10号在北京发布,开启在家庭娱乐终端的布局。 

  另一种升级体现在市场空间。最近两年,蓝港互动明显加快了开疆拓土的步伐,已在全球市场中进行了多项布局。

  2014年,蓝港互动在韩国和港澳台地区成立分公司,辐射到整个东南亚地区独立发行产品。2015年,蓝港互动北美分公司成立,除可以在当地独立发行产品之外,北美团队中还包含了当地的研发团队,可以基于欧美市场独立研发产品,这是蓝港互动战略中入驻欧美市场的重要一环。一方面蓝港互动将以北美分公司为立足点,寻求与国际一线IP 的合作,另一方面,北美团队吸纳欧美高端人才,进行产品落地全球的本地化、差异化的研发设计。2016年,蓝港互动美国分公司首款独立产品《独立日:卷土重来》在海外上线,成为为数不多获得Google Play全球推荐的手游。

  廖明香留意到,中美日韩是全球占比较高的四大游戏市场,英国巴西法国印度俄罗斯、印尼也都占有重要的市场份额。她说,蓝港互动一直以来都非常注重国际化布局,除了精耕全球大市场,过去也积极与一些新兴市场进行了合作,例如《苍穹之剑》就在2014年登陆了越南市场,取得了非常好的市场反响。

  “蓝港互动将持续进行泛娱乐领域的布局,下一步将会构建更新的全球化生态结构。” 廖明香提到说,蓝港互动将继续搭建游戏、影视、硬件、入口、渠道、线下等多产业融合的娱乐矩阵。

责编:陈健
版权作品,未经环球网Huanqiu.com书面授权,严禁转载,违者将被追究法律责任。 获取授权