侯晓楠:腾讯应用宝“星游计划”让手游成功变得简单

2016-09-26 14:05:00 万宇在线 分享
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   9月22日,2016腾讯全球合作伙伴大会在福州海峡国际会展中心正式开幕。在以“游戏之上?娱乐无界”为主题的“分享.游戏”分论坛现场,腾讯开放平台总经理侯晓楠分析了当前手游市场环境,他认为,“一波流”手游产品不利于手游生态健康发展,需要鼓励和扶持更多精品手游,从而为用户和玩家带来更好体验。

腾讯开放平台总经理侯晓楠

   侯晓楠介绍,腾讯应用宝“星游计划”将通过多领域布局、搭建精品IP生态圈、跨界场景营销和首创的差异化分成扶持,与合作伙伴一起促进手游生态健康发展。“腾讯应用宝在和合作伙伴的沟通中,发现很多厂商、发行商和IP拥有者都对如何在明年越来越激烈的竞争中取得成功存在困惑。‘星游计划’四大策略希望让手游成功变得简单,重点鼓励和支持精品手游,并能够建设健康的手游生态。”侯晓楠强调。

腾讯应用宝公布IP计划

   针对最受关注的精品IP生态圈和差异化分成扶持,侯晓楠随后也做了进一步解读。他提出,此前热门IP大多来自国外或者端游,未来希望挖掘一些新的IP类产品和形式。随着中国电影、电视剧、网剧市场的发展,会持续涌入一些新的IP,但大量IP出现也引发一些问题。

   “很多优质IP电视剧很火,但是游戏效果不行。第一可能定制时没有规划,第二可能是发行时没有联动,第三可能是没有那么多的资源去整合。”侯晓楠说,未来应用宝将全面共享腾讯及合作伙伴资源,以IP为核心联动影视、动漫、综艺、游戏等多重内容链条,计划在3年内共推动10个以上IP项目,并为这些项目投入10亿流量,最终撬动100亿的综合产值,最终实现IP价值最大化。

腾讯开放平台总经理侯晓楠(左)和腾讯应用宝商务总监焦阳(右)接受采访

   另外,侯晓楠认为,依赖热门IP资源及游戏品类却不充分开发,导致手游市场现阶段出现很多“一波流”产品,即上线一个月利润最高,随后持续下降,不利于手游生态健康发展,需要鼓励和扶持生命周期长的精品手游。

   为此,腾讯应用宝首创差异化分成政策,手游开发商根据产品的不同生命周期及数据表现,获得阶梯分成。具体来说,伴随游戏生命周期的不断延伸,手游研发商拿到的流水分成,将从60%跃升至70%甚至80%。对于手游研发商来说,新政策将让他们更有动力做后续版本的策划、运营和维护,手游用户也将获得更好游戏体验。谈到分成政策调整的初衷,侯晓楠表示,希望通过差异化的分成方式,帮助开发者有更高的收入,让游戏人能够投入更多精力和时间做好游戏产品。

   值得注意的是,IP生态和游戏精细化运营已经成为行业共识,行业中其他优秀企业也在进行相应布局。面对竞争对手的挑战,侯晓楠表示,腾讯还是定位帮助合作伙伴获取更大利益,很多人把腾讯当做对手,但腾讯把大家当做合作伙伴。“腾讯五年开放不是终点,而是新的起点,希望合作伙伴和我们一起努力,为用户创造快乐。”侯晓楠最后说道。

责编:陈健