WUCG首席合作伙伴揭晓 浦发信用卡携银联助攻青春赛场

2019-04-29 10:43 环球网

  近年来中国电子竞技市场正经历高速发展阶段,根据艾瑞咨询数据显示2018年中国电竞整体市场规模超过了940亿元。面对着如此庞大的电竞市场规模,国家人力资源社会保障部、市场监管总局、统计局在今年也把“电子竞技员”、“电子竞技运营师”认定为一门正式的职业,随后国家统计局令第26号发布了《体育产业统计分类(2019)》给予电子竞技官方认可。蓬勃发展的电竞产业为各领域的跨界合作提供了丰沃的土壤。

  WUCG“梦想合作官”谜底揭晓

  在良好的市场大环境和多方政策利好之下,世界大学生电子竞技联赛(以下简称WUCG)在2019新赛季开始之际,正式对外公布国内领先的移动互联消费金融服务平台浦发银行信用卡携中国银联成为WUCG2019赛季首席品牌合作伙伴。浦发信用卡对于年轻市场和大学生群体的关注与WUCG的赛事品牌理念不谋而和,双方将深度围绕“热血青春、逐梦不止”的理念,共同打造一场持续全年的电竞盛会。

  近年来品牌主争相扎堆电竞赛事并不是什么新鲜事,相较于职业赛事红海市场的日趋激烈,浦发信用卡看到了大学生赛事的蓝海差异,通过与WUCG全年战略合作为高校学子插上电竞梦想翅膀,增进与大学生群体的情感连接,扩大在年轻人群当中的影响力和品牌认同感。双方此次合作也反映出了浦发信用卡这样顶级消费金融品牌对电竞和大学生领域的关注。

  浦发信用卡不仅在电竞这一体育领域新成员上发力,更着力于传统体育领域,已与世界顶级足球俱乐部巴塞罗那俱乐部、知名篮球巨星詹姆斯•哈登在联名信用卡发行等方面进行深入品牌合作。一直以来浦发信用卡积极布局年轻人喜爱的运动项目,为年轻消费者带来更多的服务和产品。WUCG携手浦发信用卡、中国银联这两个重量级合作伙伴更进一步认清高校赛事IP真正的市场定位,提高赛事品质为大学生提供更专业的赛事体验,从而实现商业价值的扩大,最终为中国电竞产业最基础的一环发展提供力量。

  电竞情结延续,助攻青春赛场

  电子竞技对于浦发银行信用卡并不是一个陌生的洼地,此前就曾与KPL、英雄联盟洲际赛等各大电子竞技赛事有过合作,通过布局电竞赛事收获了电竞带来的流量红利,并建立了基于浦发信用卡特性的综合电竞金融消费场景。根据数据显示中国电竞用户年龄24岁以下的占比高达64%,很显然大学生已经成为电竞行业的中流砥柱,贯彻着年轻化思想的浦发信用卡打通了布局电竞生态的重要一环,双方也将共同助攻大学生这一年轻群体在电竞赛场上奋起拼搏无惧挑战。

  与大学生赛事合作,这条路并非无迹可寻。去年WUCG创始人卫东冬在全球数娱高峰论坛上的发言可见端倪,高校有着其自身的优势以及牢固的用户基础,而近年来随着电竞的发展,高校也成为了焦点所在,具备庞大的用户基础,加上天然教育职能和政府认可,高校在电竞的地位越来越重要。尤其是体育产业非常成熟的美国,大学反哺四大联盟,联盟助推高校发展,奠定了美国体育产业的发展根基。可以说这次选择扎根大学校园,浦发信用卡更加坚定对自身品牌年轻化的道路。

  此前浦发信用卡借势电竞IP展开了一系列的整合跨界营销,让电竞粉丝群体记忆深刻。然而浦发信用卡与高校电竞的合作依然有待发掘,作为最早进入电竞领域的消费金融品牌,浦发信用卡很早就开始依托电竞营销实现品牌诉求,在玩转“消费金融+电子竞技”的消费新场景后,浦发信用卡也在大学校园结合自身产品特性和高校人群属性进一步建立其“青春梦想官”的独特标签。

  综合来看无论是电竞营销还是跨界合作,浦发信用卡都在不断拉近与年轻群体的距离,改变传统消费金融刻板的印象,多线并行构筑完整的电竞生态给年轻群体带来更多专业的电竞类合作产品及服务。

  深耕大学校园,电竞根基渐成长

  2016年WUCG蹒跚起步,从一颗渺小的种子成长为参天大树。但相比较于动辄就有几十年上百年历史的传统体育赛事IP而言,WUCG四年的IP历程尚属初期,今年WUCG依然在尝试更多努力去提升高校赛事的商业价值,就如WUCG创始人卫东冬所言,做电竞比赛就是在打造IP,第三方赛事特别是高校赛事还是希望能突破天花板,实现最终的良性循环。

  今年WUCG在参赛高校、比赛项目、赛事奖金等方面较去年都有所提升,接下来也将在赛事内容和赛事品牌两个方面进行六大升级,继续融合电竞、电音和二次元,争取覆盖更多的年轻人群。历经四年累积WUCG虽然在校园取得了不错的传播效果和影响力,但归根结底WUCG还是希望借着与浦发信用卡合作的契机打造更完善的高校赛事IP,让WUCG真正的成为全球校园电竞文化的标杆,最终推动中国高校电竞的进步。

  WUCG在沉寂近半年后,重磅宣布与浦发信用卡、中国银联的首席品牌战略合作势必给行业内带来启发。对于各大品牌厂商来说电竞已经是最炙手可热的营销高地,借助浦发信用卡、中国银联这股合作东风,WUCG也会迎来新的机遇和挑战,利用自身优势和特点让赛事和合作伙伴达到一个共赢的效果。

责编:黎晓珊
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