完美世界CEO萧泓:游戏行业要适应年轻化发展趋势

2018-08-03 01:18 环球网

  【环球网游戏 记者 林迪】“完美世界在品牌策略上开始了所谓的‘年轻化’战略,也就是变革都是以年轻化为核心来做的。”8月2日,在第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称ChinaJoy)开幕的前一天,完美世界CEO萧泓博士在接受包括环球网在内的媒体采访时指出,这个行业是为年轻人服务的,要有一个年轻的心,这也决定了完美世界未来持续深化年轻化战略的决心。

  “年轻化”战略布局

  据记者了解,本届ChinaJoy也注意到年轻化发展趋势,展会主题定为“新科技 新娱乐 新价值”,体现了年轻一代消费者关注新技术应用、注重新娱乐创新、崇尚时尚文化新价值的需求。

  而此次,完美世界打出新旗号则是“就享不一样,引领娱乐新生态”。萧泓解释道:“新娱乐时代最大的特点就是年轻化,新一代人的娱乐方式快速地成为主流,这是无法抗拒的事实和趋势。”

  “年轻一代正在崛起成为文化娱乐消费的核心动力,对于娱乐产品的需求更加多元化和个性化,更喜欢与时代潮流结合的创新娱乐内容,更关注最新技术在娱乐产品中的应用。”萧泓表示,只有迎合年轻化发展趋势,紧跟年轻人多元化、个性化、泛娱乐的消费特点,推出年轻人喜欢的、融合新技术和新文化的创新性产品,才能受到年轻群体的喜爱。

  据环球网游戏此前报道称,今年3月,完美世界正式发布游戏品牌年轻化战略,一方面对原有的经典产品《诛仙》、《武林外传》等进行全新的年轻化改造,为产品增加了大量高自由度、强社交的内容和玩法,另一方面,进行多元化布局,以满足年轻一代多元化消费需求。

  同时,为更好地满足年轻群体对创新性产品的需求,完美世界将AR等新技术融入《轮回诀》《云梦四时歌》《梦间集天鹅座》等游戏新品中,为年轻玩家朋友带来更炫酷、更具沉浸式的游戏体验。

  事实也证明了,完美世界自3月以来发布的游戏品牌年轻化战略“收获颇丰”:王俊凯、NINE PERCENT等青年偶像和《诛仙手游》《武林外传手游》相结合,促使完美世界以大量高自由度、强社交的新品吸收一批新用户。《武林外传手游》上线后表现超预期,开服4小时登顶iOS排行榜第一,10小时用户数破百万,流水破千万。在过去一段时间内,公司王牌产品《诛仙手游》平均玩家年龄也从28、29岁降到了25、26岁左右。

  值得一提的是,完美世界设立了很多机制来鼓励年轻人提出创意,如任何人可以直接向CEO提案,甚至可以跨越一个层级将这个“奇妙的主意”报上去,并根据项目和创新程度给予额外的奖励。萧泓表示,“伴随着很多年轻人组成的设计团队的加入,完美世界在个性化创新上也得到了提升,正是这样,也使得公司可以进入二次元产品领域,自主打造的产品《梦间集》,获得海内外的广泛好评,成为一个主流IP。”

  另外,萧泓还告诉环球网游戏记者,“公司‘年轻化’战略还体现在员工和用户的变化上。他自豪的称道:“之前的话,我们用户的平均年龄要比员工的平均年龄大,但在过去一段时间内,用户的年龄逐渐降了下来也达到了‘同龄人为同龄人做产品’的一个目的。”

  “电竞是30年前的篮球,电竞管理专业是年轻的专业”

  他认为,现在电竞还是初期阶段,未来电竞会超过今天所谓的传统体育。他进一步解释称:“一方面,现在这代人是通过互联网及其催生的硬件来了解和探索世界,他们天生依赖电子化,在获得娱乐体验上面同样会超越我们之前的传统方式。另一方面,电竞与体育竞技在本质上是一样的,需要团队合作,需要身体上某些部位的技巧,需要刻苦的训练,而且在在竞技的观赏性上是非常强的,甚至可以通过远程的方式去传播。”

  萧泓还透露,就在今天(8月2日),由完美世界教育发起的“学无边 合无界”游戏与电竞产业产教融合人才培养院长论坛正在进行中。被问及该活动对于完美世界和电竞的意义时,他指出,“我们认为,游戏领域对于人才的培养是断档的,目前的学校游戏人才培养还处于基础阶段,说明需要有一个完整、科学的体系。”

  近几年,电竞成了一个热点,教育部还批准了大学里可以开设所谓的电竞管理专业,这些政策利好无疑促进了电竞的发展。但是,在萧泓看来,对电竞来讲,仍然处于人才急缺的状态。除了选手本身的训练和培养,整个电竞体系的管理和产业链上下游的发展,都急切需要研究制定出一系列的方法。

  最后,他指出,“今天,游戏领域和电竞教育领域的专家都是在为三十年以后成规模、正常的人才培养打基础,这是非常有意义的。因为在游戏或数字衍生领域,电竞是最重要的一个论题。”

责编:连丽敏
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