盛大游戏陈玉林传授“传奇IP”产权保护与反侵权经验

2018-06-09 16:36 环球网

  6月9日,2018中国·绍兴上虞e游小镇招商入驻仪式暨打造知识产权保护标杆小镇媒体见面会在浙江上虞e游小镇举行。会上,“绍兴市上虞区保护知识产权联合执法中心”正式成立,12家企业代表共同签署“知识产权保护联合倡议书”,盛大游戏副总裁陈玉林在会上分享了盛大游戏知识产权保护和维权经验。

  陈玉林表示,“绍兴市上虞区保护知识产权联合执法中心”的成立、以及今天在座十多家知名企业发起的联合知识产权保护倡议,都将被载入我国知识产权保护进程的史册,促进国内知识产权保护进入一个新的阶段。对于盛大游戏来说,在知识产权维护方面拥有丰富的经验。特别是“传奇IP”,传奇的历史几乎就是一部知识产权保护与反侵权的历史。

  图:盛大游戏副总裁陈玉林分享知识产权保护和维权经验

  基于对传奇游戏拥有的运营权、改编权、修改权、维权等在内的独占性权利,盛大游戏在多年的维权过程中积累了丰富的经验,并创造了众多成功的案例。未来,在将传奇打造成全球最具影响力的顶级IP的同时,盛大游戏将一如既往地续开展传奇知识产权维权。同时,盛大游戏愿意尽到一个大企业应有的社会责任,将维权经验与行业分享,助力整个游戏乃至新文化产业形成一个健康的产业环境。

  

  图:盛大游戏副总裁陈玉林(右一)接受媒体采访

  在媒体交流环节,陈玉林分享了盛大游戏10多年来维权的经验。他表示,盛大游戏是在没有任何前例可参照的情况下进行维权,在行业维权方面实属领先。“我们愿意把这些经验分享给大家,特别是那些在维权方面没有经验的企业。”

  他从四个方面做了维权在解决方案上的分享,以供业界参考和借鉴:

  第一,企业本身要有意识,要有加强企业知识产权保护的意识,逐渐形成一种行业共识--遇到侵权一定要追究到底,不能妥协,否则只会让侵权越来越严重。

  第二,要有深度,比如联合维权执法中心,通过企业跟执法中心的合作,对侵权形成有效的惩治和威慑。

  第三,要抱团,对保护的建设,不能单打独斗,我们一起发起了联合倡议,我们也希望有更多的企业加入,把我们维护知识产权的联盟队伍不断壮大。

  第四,除此之外,还需要通过实践来推动地方立法、规范、政策等让打击侵权有更多的依据可寻,推动更多的专业机构的成立和专业人才的培养,从而让这个大环境越来越好。

  以下为陈玉林演讲内容:

  尊敬的李学忠主任、各位领导、各位媒体朋友:

  上午好!

  我是盛大游戏陈玉林,很高兴能够参与今天的盛会,相信e游小镇打造知识产权保护标杆小镇的启动、“绍兴市上虞区保护知识产权联合执法中心”的成立、以及今天在座十多家知名企业发起的联合知识产权保护倡议,都将被载入我国知识产权保护进程的史册,促进国内知识产权保护进入一个新的阶段。也很荣幸能够代表盛大游戏就知识产权保护和维权的经验进行分享。

  正像知识产权保护联合倡议中提到的,企业作为创造、使用以及保护知识产权的重要力量,就更应当积极响应国家号召,更主动的在知识产权保护中承担更多的责任。

  除了牢固树立知识产权保护意识、严格遵守知识产权保护相关法律法规、积极维护知识产权合法权益之外,还应该从根本上加强自主知识产权创新,逐渐让侵权者无计可施、无利可图。

  盛大游戏也愿意联合更多的企业加入到保护知识产权的联合倡议中来,并在政府的指导下,一起为保护知识产权献计献策。

  不可否认的是,在目前的知识产权维权过程中仍存在很多困难。这主要体现在三个方面:一是侵权者数量庞大,且网络侵权传播快、成本低,维权成本高;第二个方面是,因为游戏本身也是一类比较新的IP,所以对于游戏著作权的保护范围仍在理论研究阶段,对游戏知识产权法律的适用无法适应市场的快速变化;第三,调查取证难,不能满足游戏行业快速维权的要求,贻误商机,而且私力救济的效率较低,公立救济的要求又非常高,侵权者也轻易免于追责。

  作为一家在知识产权维护方面拥有丰富经验的企业。我们也想在这里提出一些建议和呼吁。比如,能不能专设一些知识产权保护的机构,培养知识产权保护专业人才队伍;机构以及我们行业间是否可以开展更多的知识产权探讨交流,并为立法、司法、执法提供积极有效的建议。盛大游戏也愿意将这么多年的知识产权打造、维权经验拿出来与大家分享,为行业同仁提供更多的借鉴,从而推动整个产业形成一个健康的生态环境。

  那么,提到分享,就不得不提“传奇IP”,作为盛大游戏最著名的产品品牌,传奇的历史几乎就是一部知识产权保护与反侵权的历史。围绕着传奇的品牌,侵权的市场规模达到数百亿,涉及到相关企业、团队多达数百家,涉及从业人员数量之多也是甚为罕见。

  只有有利可图,违法者才会蜂拥而上。传奇侵权市场的火爆,也间接证明了其IP的价值和在整个游戏产业内的地位。截至目前,“传奇”用了17年的时间,积累6亿注册用户,开辟了一个全新的游戏品类——传奇类。它已经不再仅仅是一款游戏,而是形成了一种文化符号,代表了一代人的情怀记忆。

  盛大游戏缔造了传奇的成功,传奇也和盛大游戏一起,成为了中国游戏的标签与代表。与此同时,随着盛大游戏联合各领域顶尖合作伙伴一起,继续拓展传奇在影视剧、文学、动漫、周边衍生品等领域的布局,传奇的品牌影响力仍在稳步的提升中。

  当然,提到要保护传奇的知识产权,结合十多年来的各种纠纷、传言,很多人会问,传奇的版权从源头上究竟是怎么回事。

  其实真的很简单。从源头上讲,韩国亚拓士(Actoz Soft)公司与娱美德公司共同开发完成了《the Legend of MIR II》(中文名称:传奇)网络游戏,二者共同拥有著作权。在将传奇授权给盛大后的2002年,亚拓士、娱美德与盛大三方签署补充协议,娱美德将其作为传奇IP共有权人的“一切权利”不可撤销的授予亚拓士公司代为行使。

  通俗点讲,就是夫妻双方离婚了,孩子的抚养权被一方全权委托给了另一方,而且是永久的不可撤销的。

  也正是基于韩国亚拓士和娱美德已经有了这样的约定,盛大游戏与亚拓士自2001年6月29日就传奇游戏签订《软件许可协议》并履行至今,传奇游戏自此开始了自己在中国的传奇之路。盛大游戏对传奇游戏则按照许可协议约定,依法享有包括运营权、改编权、修改权等权利在内的独占性权利。随后,在2003年、2005年、2008年的续约,娱美德基于以前的共识,均予以认可并分取高额的分成费用。最新的一次续约在2017年6月30日,期限为8年至2025年9月28日。

  谈清楚了源头,盛大游戏在中国市场对传奇行使知识产权保护也就自然顺理成章了。

  当然,就像前面提到的,传奇在发展过程中也一直深受知识产权的侵权困扰,可以说传奇IP已经成为了中国游戏行业中被侵权最为典型的代表。这些侵权行为从权利类型上看包括商标权、专利权和著作权,从手法上看则包括私服、仿冒以及模仿抄袭,这不仅给传奇IP的价值和健康发展造成了极大伤害,同时对整个产业、对用户的利益都造成了极大的危害。

  为了维护传奇IP的价值,盛大游戏基于对传奇游戏拥有的包括运营权、改编权、修改权、维权等在内的独占性权利,一直在努力开展传奇IP的维权工作,主要可以分为三个阶段,这三个阶段其实也代表了整个产业的维权演变。

  第一个阶段,主要在2002年~2013年。因为娱美德自2002起的技术过失,《热血传奇》发生了大量源代码泄露的事件,导致私服、外挂猖獗,这一阶段以打击私服为主。

  2013年-2016年期间为第二个阶段。这一阶段出现了纯抄袭的山寨版页游、手游,虽然源代码不侵权,但是宣传上借用《热血传奇》的IP或者商标,鱼目混珠欺骗用户,手段又极为狡猾,技术跟踪难度高,经常涉及到较大的广告发布平台,给维权增加了难度。

  2016年至今的第三个阶段。这一阶段出现了国内游戏厂商利用《热血传奇》共有著作权人之间的矛盾,获得娱美德单方不合法的授权,而且通过低俗推广手段,对《热血传奇》品牌造成了极大损害,也对整个产业环境的健康带来不利的影响。

  在这里,我主要举三个维权案例与大家分享。

  1、2016传奇私服案,这个案件是“剑网2016” 第一批网络侵权盗版案件、“8.06”特大互联网侵犯著作权犯罪案件、公安部督办案件。本案中,重庆市版权行政执法部门会同公安部门对林某某等人涉嫌侵犯著作案进行调查。经查,涉案人等非法获取权利人开发的游戏软件源代码,私自架设“至尊合击”、“回忆传奇”等多款游戏,涉案金额达3000余万元,目前林某某等相关被告均已获刑。

  2、2016年娱美德授权禁令。2016年8月5日,上海知识产权法院根据韩国亚拓士公司的申请作出生效裁定,裁定娱美德、上海恺英网络立即停止履行双方签订的传奇移动游戏和网页游戏授权许可合同,并于2016年9月21日裁定驳回韩国娱美德及上海恺英网络的复议申请。

  3、2017年传奇盗版页游案,这是我国第一个页游维权刑事案件。网页游戏《不朽传奇3》存在大量抄袭《热血传奇》游戏的情况,涉嫌侵犯著作权罪,经有关方面鉴定,深圳这家公司的网页游戏《不朽传奇3》在人物、道具、技能、场景、玩法等方面与《热血传奇》存在实质性相似,且非法经营数额上千万元。

  这样的例子还有很多。在这里也给大家分享一个数据。在2017年2月到2018年4月这一年多的时间里,盛大游戏共发现3995款涉嫌侵犯《热血传奇》的游戏,经盛大游戏的集中打击后,已经有933款游戏被下架。

  面对层出不穷的侵权行为,我们要做的不是停下脚步来与违法分子纠缠,那样会正中敌人下怀,将更多的市场拱手让给违法分子。我们唯有进一步加快发展步伐,进一步加强自主知识产权建设,让侵权者的违法成本加大、侵权效率降低,才是最好的选择。

  未来,在传奇IP的打造上,盛大游戏将在进一步加强知识产权维护、加大打击侵权力度的同时,持续将《热血传奇》打造成一款具有巨大影响力和持久生命力的国民网游。此外,盛大游戏将与亚拓士继续展开合作关系,并联合全球各领域顶尖合作伙伴,拓展传奇在更广泛领域的布局,将《热血传奇》打造成全球最具影响力的顶级IP。   

  打造与保护知识产权的全新起点

  从盛大游戏角度来说,我们有打造顶级IP的经验,我们有丰富且颇有成效的维权经验,我们有和各地公安司法机关合作的经验。我们愿意将我们的经验与行业分享,我们愿意为受到知识产权困扰的企业提供维权方案,我们更愿意在知识产权的保护中尽到一个大企业应有的社会责任,做保护知识产权的标杆。

  同时,我们也会继续做到几个相信,一个是充满信心相信我们的立法,我们的各级人大正在不断加快知识产权保护相关法规的建设,给了我们持续的方向指导;第二个是毫不动摇的相信我们的司法,盛大游戏多年来数百起打击侵权官司的胜诉,让我们对中国司法的公正有着无比的信心;第三个是坚定不移的相信我们的执法,我们“绍兴市上虞区保护知识产权联合执法中心”的成立,一定会给中国的知识产权保护建设带来新的起点、新的高度。

  谢谢大家!

责编:连丽敏
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