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移动互联网时代的媒体变迁

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2014-08-04 11:04:00 来源:腾讯游戏 责任编辑:李文瑶

  一年一度,ChinaJoy又落下帷幕了,笔者和以往一样回味着本届“拆奶罩”上看到的ShowGirl们的美胸美腿,同时还有个东东却也在脑海里晃来晃去,那就是一个Wifi候车亭。

  要说现在Wifi遍布,一个候车亭装个Wifi也没啥了不起,但笔者却从中看到了一些不一样的玄机。在展会上,这个东东也吸引了很多厂商和媒体的注意,相信很多大Boss看了这个东西后回家后就会睡不着觉了。

  那么到底这个候车亭有什么玄机呢?

  自从有了信息传播需求,就诞生了媒体。在“通讯靠吼”的年代,村子口的老槐树就是媒体平台的最早雏形了。

  “全村的老少爷们,快来听最高指示啦!”——好霸气有没有!

  随后的书籍信件、报纸刊物,媒体逐渐成为人类文明发展中必不可少的载体。而真正意义上能够达到“狂轰乱炸”的全覆盖效果的媒体则是出现在广播电视时代。

  不认字没关系,手在忙没关系,耳朵听眼睛看就够了。广播电视就是这么牛的占据了人们的生活。上到社会精英,下到家庭主妇,人人都被广播电视覆盖了,大家也开始挖空心思灌输各种信息到受众脑袋里。

  进入互联网时代,各种网站、论坛、博客再度占据了人们的视线,广告啊公关啊,各类信息发布者又开始转战新的战场,以夺取更多的受众。

  在这个时候,信息发布者,也就是做广告的大老板们只会开心,因为途经越多覆盖越广嘛。不过,出乎意料的大麻烦出现了——信息大爆炸。

  互联网时代也被称作信息时代,也即信息主导一切。但是随着信息大爆炸,信息量已经远远超出了人类能接受的范围,大量大量的信息沦为无用功。

  想一想,当兢兢业业的广告人熬了一个月的夜绞尽脑汁想出一个自认为感天动地的创意,却被人赤裸裸的忽视掉那种沮丧……痛不欲生啊!

  犄角旮旯塞个广告就有人咨询的时代一去不返了,“精准”、“到达率”这些词儿开始成为大忽悠们的标配。

  然而互联网时代的走向总是超出人们预知的。正当广告主们为精准受众发愁的时候,随着移动互联网的发展,另一个大麻烦不其然的到来——时间碎片化。

  这个时候别说酒香不怕巷子深了,就算24小时循环播放“老板跑路啦”,也没几个人有时间理你。

  同时,微博、微信,SNS、自媒体,冠之以各种名号的媒体平台如雨后春笋般嗖嗖的冒出来。业界再也不因为媒体形式的增加而欣喜了,取而代之的是不知所措的迷茫……

  挑剔却精明的网民,矫情又抠门的广告主,僵尸遍地的媒体平台,虚伪心黑的各种大V——怎么筛选受众,怎么保证到达率,怎么利用碎片时间,怎么选择媒体,怎么统计效果……觉累不爱啊!

  这个时候,大家突然发现,这些年大家都染了网瘾,却忽视了线下媒体的作用。写字楼的电梯、卫生间,候车亭、公交车……这些地方往往有固定的人群,更便于分类推广。

  然而,理论是美好的,现实是残酷的。广告太多,眼睛不够用的问题还是没法解决。

  要说时间,这就是如今面临的事儿了,大家还在无头苍蝇一样乱闯。明显单一的线上或者线下媒体已经无法满足需求,借鉴电商的O2O营销概念浮出水面。

  镜头转回拆奶罩的候车亭,终于要说说这个候车亭到底是个神马神物了。

  从介绍看,这是由一家名叫“记号互动”的互动营销公司和一家叫“白马候车亭媒体”的厂商合作推出的Wifi候车亭。

  不要小瞧只是加了一个Wifi,没有这个wifi,就是充满烦躁焦虑不安的候车亭,有了这个Wifi,就叫“白马候车亭互动社区”了。

  区别是什么呢?这个候车亭与其说是候车亭,不如说是一个游戏宝盒。候车乘客只需接入白马候车亭Wifi,即可接入白马候车亭互动社区,尽情享受有白马候车亭提供的无限精彩手游。

  之所以选择候车亭,而不是电梯间或者公交车,厂商方面的解释是候车是一段比较固定的成段时间,先比电梯间使用时间更长,相比公家车更稳定。

  现在已经有一些手游厂商开始登录wifi候车亭,或许没人敢保证未来是森么样子,但错过了谷歌,错过了苹果,错过了微博——谁都想独占鳌头,但不领先一步又怎么能行呢?

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