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上线当日分发量翻倍,解密安卓市场 “少数派”策略

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2014-08-05 17:17:00 来源:游戏先锋 责任编辑:陈健

   2014年,中国智能手机用户突破5亿,已经超越功能机用户成为占多数的一方。在APP的累计用户数动辄破亿时代,业内有些产品却开始重新关注少数派的力量。从雷军的小米用粉丝经济从小众拓展出巨大的市场份额,到两年赚的盆满钵满的手游,仅仅依靠占总数约5%的付费玩家。少数派的力量,一次又一次的刷新人们的看法。

   应用分发市场,少数派定律依然有效,从数据分析高端或高性价比手机的用户活跃率,远远胜过千元低端智能机的用户。一位智能手机资深玩家的应用使用时间与下载量往往是小白用户的5-10倍。

   国内手机发烧友相当熟悉的应用商城“安卓市场“,从2009年的安卓论坛起步,发展至用户破2亿的主流应用商城。却一直关注着“少数派”手机发烧友的个性化需求。其独创的主编专栏的模式,模拟论坛、贴吧中的用户互动形式,保持着与发烧友级别玩家的互动,而且取得了意想不到的效果。

   5月19日,安卓市场首个主编专栏“娜主编有好货“上线,该栏目主打”文艺青年“的诉求,以推荐名不见经传小众应用为主。栏目上线当日活跃用户数出现翻倍增长。后续”娜主编“形象以视频形式在世界杯期间曝光,在爱奇艺等平台轻松获得过百万的点击量。在该栏目的促进下,安卓市场每周五的平均分发量明显高于平均水平。安卓市场希望继续扩大战果,7月底上线的”少数派报告“,直接定位智能手机的”少数派“玩家,首期即推荐神作《Minecraft》手机版,用户反响依旧热烈。与后续即将推出的“重口味”专栏《金评媒》,将构成一三五,一个小清新,一个重口味,一个少数派的主编推荐格局。

   几乎所有的应用商城都会推出专题栏目,为何安卓市场主编的专题能独树一帜?核心还是在态度上,安卓市场的三个专栏分别由三位在安卓应用圈子摸爬滚打多年的真人编辑担任主编,一字一句都是来自编辑自身的感悟心得,每一款应用都经过真人亲身试玩。让机械化的应用分发平台,重新回归了发烧友论坛的人情味,用户怎么可能不买账?

   2014年一季度,智能手机销售增速首次出现环比下滑,首次各大应用分发平台的用户增速也趋向放缓,依靠新增用户带动分发量增长的模式将遇到瓶颈,成为业内的共识。这一背景下,必然促生出类似安卓市场面向发烧友用户的新的运营尝试,虽然尝试才刚刚开始,但这对应用分发平台的持续发展路径的探索,无疑是一个积极事件。

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