网游广告正式登央视 双界融合破局显深意

2014-08-13 09:57:00 环球网科技 分享
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  十年前,广电和游戏两者是八杆子打不到的事,能在省市电视台打网游广告已属稀有,更别说登陆央视这种中央级媒体。

  而近日,一则名为《九阴真经》的网游广告却成功登陆央视。值得关注的是,全程游戏画面的广告片在央视播放,尚属首次。

  这一迹象表明,以往广电和网游两个行业各行其道的局面正式破局。

  

  双界合作日趋频繁

  “千里走单骑,江湖任我行……”近日,在中央电视台六套,一则名为“侠客行”的网游广告赫然呈现在观众面前,长达15秒的广告片,全程都是游戏画面。据了解,这则广告是国内著名网游公司蜗牛公司为其旗下产品《九阴真经》花重金推出的广告片。

  曾是国内广电业的“禁区”的网游,现在登陆了我国第一主流媒体中央电视台,此情此景着实让传统行业里的人看得跌破了眼镜。

  笔者观察发现,网游这个相对新兴的行业,十年前还属于“名不经传”的行当,这些年不仅自身呈爆发式发展,而且与广电业的合作也日趋常见。

  2009年,盛大网络和湖南广电共同出资6亿元人民币成立盛视影业有限公司,在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作。

  2010年4月8日,浙江广电召开新闻发布会,宣布与江苏炬腾网络公司联合打造的《哈皮星球》大型网络社交游戏正式上线。

  今年6月,阿里数字娱乐事业群与东方卫视宣布结成战略合作关系,并为东方卫视综艺栏目《花样爷爷》定制手游。

  此次,蜗牛公司《九阴真经》广告片登陆央视,进一步印证了主流媒体对网游的接纳程度在放宽,网游从“娱乐鸦片”变成了创意绿色产业,不少优质网游产品也已成为中国文化精髓的载体,让媒体和公众对网游这个行业有了全新的认识,也因此使得网游和广电两个行业紧密的合作、跨界融合。

  各取所需跨界共赢

  广电和网游跨界融合,对这两个行业来说,都可谓各取所需。

  网游曾是“被广电封杀”的敏感行业,围绕“游戏是荼毒青少年的电子鸦片”的传统观点也一直没有彻底消失过。2004年颁布的《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》中明文规定不许播放游戏节目。

  对网游行业来说,此前要上一次电视广告难上加难,现在主流媒体放宽了对网游广告的接纳程度,网游公司宣传产品可谓多了一条大道。和以往多数集中于游戏垂直媒体的广告、软文等营销模式不同,主流媒体对网游的接纳有助于网游企业将产品推向更广大的受众,也更有利于优秀品质的网游传播其文化,进一步被主流社会所接受。

  从另一方面讲,近年网游行业有了一些突破性的发展,已然成为我国不可忽视的新兴产业之一。网游产品从内容等方面都发生了翻天覆地的变化,主流社会对其认识也在相应改变。来自《2013年中国游戏产业报告》的数据显示,2013年,中国游戏市场用户数量约达4.9亿人,比2012年增长20.7%;2013年,中国游戏市场实际销售收入达到831.7亿元人民币,比2012年增长了38.0%。

  行业如此迅猛的增长态势,使得资本市场上只要一听到“游戏”两个字,投资客就会乌泱泱地把头凑过来。更强大的资本实力也为网游提供了保障,为优秀产品的推出提供了基础,对广电行业而言,这有利于双方共同推出优质产品。

  近年来,美国日本韩国等海外国家的网游凭借绿色创意经济成为国家重要产业之一。我国也正在转变对网游行业的认识。在带动科技发展的同时,文化的传承在许多优秀网游中得到彰显。国家也适时出台了《网络游戏管理暂行办法》等行业管理规定,鼓励互联网和游戏产业的健康良性发展。

  广电和网游的双界融合跨界共赢的模式,不仅打破了双方曾经“各行其道”的局面,而且也印证了在国家鼓励创意产业发展的政策下,绿色经济的网游凭借越来越优秀的品质和传承中国传统文化的理念,逐渐得到社会主流的认同。

责编:李文瑶