9CaKrnJFM41 game.huanqiu.comarticle《一刀流》爱上广点通 原生广告让手游掘金更高效/e3pn52oi7/e3pn617tp【背景概述】2014年中国手游市场迎来了快速增长期,据艾瑞咨询公布的数据,手游已经成为游戏行业的第二大细分市场,占比在2014年Q1就达到了22.6%,超过页游。端游和页游公司向手游领域的转型或扩张,以及优质版权资源的争夺,使得手游市场的竞争日趋白热化,在如此的市场环境下,如何突围获得玩家的喜爱成为了每一款手游的核心诉求。2014年7月,广东星辉天拓互动娱乐有限公司(以下简称天拓游戏)独家代理大型ARPG(动作角色扮演类游戏)手游《一刀流》上线,在短短两个月时间,《一刀流》流水突破1000万大关。《一刀流》之所以取得如此佳绩,与天拓游戏投放战略密不可分——借助腾讯效果广告平台广点通合作,通过广点通在QQ空间移动端推出的信息流广告进行投放,让更多玩家看到《一刀流》推广信息,进而实现点击下载。 截至目前,天拓游戏反馈,借助广点通平台进行推广,《一刀流》游戏APP下载成本、激活成本均较其它市场低4倍,APP推广下载转化激活率80%,较市场平均值高出20%,为所有渠道最高。【营销技巧分享】本质:原生+社交,天然的效果营销载体分析《一刀流》取得良好投放效果的原因,首先《一刀流》选择了一种恰当的营销方式,既信息流广告。什么是信息流广告?简单的讲,信息流广告就是以不打扰用户体验为前提,在用户查看好友动态中插播的推广信息,属于原生广告之一种。其优势就在于广告形式自然、更易于用户接受,广告转化率也就更高。事实上原生广告也更适用于移动端推广,有行业专家表示:“未来,原生广告将代替横幅广告成为移动终端上的主要广告模式。原因在于相比横幅广告,原生广告更漂亮,更自然,广告点击量也会较传统广告提高5倍以上。”《一刀流》作为一款手游,以原生的方式进行营销,自然能够带来更好的市场效果。其次在影响力方面,《一刀流》选择了一个优质的营销平台。信息流广告与社交媒体有着天然匹配性,研究机构BIA/Kelsey预测,2017年美国社交广告市场规模为110亿美元,40%将为原生广告。在美国市场,Twitter率先推出了原生广告产品,并收购了Mopub、NamoMedia等移动端原生广告技术公司;Facebook也一直把原生广告当做核心收入模式。纵观行业,真正原生广告的领导者都是社交巨头,而在中国市场,拥有国内两大社交平台——QQ和微信的社交巨头腾讯,显然在推广原生广告方面有着不可比拟的资源优势。2014年3月,腾讯广点通宣布在QQ空间推出信息流广告业务,依托于QQ空间为核心的社交网络,广点通将为广告主们提供更高效的营销服务。实操:深挖细节+智能定向,让营销更高效进一步解读《一刀流》案例,在营销方向、载体正确的基础之上,细节上的把控也是其获得良好市场的效果的重要原因。与其他展示广告的不同之处在于,信息流广告作为原生广告的一种,一切要以尊重用户体验为前提。这一点上,广点通在帮助《一刀流》进行营销推广过程中进行了良好的把控。例如,在广告素材方面,《一刀流》巧妙的围绕着游戏人物属性场景、游戏战斗/装备掉落场景、模拟用户掌上玩游戏场景等最能挑动用户神经的方向设计,恰好能够“打”到潜在人群的痛点的素材,使得《一刀流》对游戏玩家形成一种天然的吸引力,从而有效拉升转化率。另一方面,如果原生广告做不到“让有需要的人看到他正好所需要的信息”,那么广告效果将被大打折扣。所以在《一刀流》推广过程中,广点通立足于《一刀流》的目标人群定位,通过智能推荐算法进行了智能投放,从而帮助《一刀流》实现营销效果最大化。原生广告正在飞速发展,并将逐渐成为社交网络的主流广告形态,随着广点通在社交网络广告领域的进一步精耕细作,将会有更多的广告主享受到这种广告模式带来的红利,值得广告主长期关注。1415064660000责编:梁爽CCTIME飞象网141506466000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2014/1104/20141104093138987.jpg
【背景概述】2014年中国手游市场迎来了快速增长期,据艾瑞咨询公布的数据,手游已经成为游戏行业的第二大细分市场,占比在2014年Q1就达到了22.6%,超过页游。端游和页游公司向手游领域的转型或扩张,以及优质版权资源的争夺,使得手游市场的竞争日趋白热化,在如此的市场环境下,如何突围获得玩家的喜爱成为了每一款手游的核心诉求。2014年7月,广东星辉天拓互动娱乐有限公司(以下简称天拓游戏)独家代理大型ARPG(动作角色扮演类游戏)手游《一刀流》上线,在短短两个月时间,《一刀流》流水突破1000万大关。《一刀流》之所以取得如此佳绩,与天拓游戏投放战略密不可分——借助腾讯效果广告平台广点通合作,通过广点通在QQ空间移动端推出的信息流广告进行投放,让更多玩家看到《一刀流》推广信息,进而实现点击下载。 截至目前,天拓游戏反馈,借助广点通平台进行推广,《一刀流》游戏APP下载成本、激活成本均较其它市场低4倍,APP推广下载转化激活率80%,较市场平均值高出20%,为所有渠道最高。【营销技巧分享】本质:原生+社交,天然的效果营销载体分析《一刀流》取得良好投放效果的原因,首先《一刀流》选择了一种恰当的营销方式,既信息流广告。什么是信息流广告?简单的讲,信息流广告就是以不打扰用户体验为前提,在用户查看好友动态中插播的推广信息,属于原生广告之一种。其优势就在于广告形式自然、更易于用户接受,广告转化率也就更高。事实上原生广告也更适用于移动端推广,有行业专家表示:“未来,原生广告将代替横幅广告成为移动终端上的主要广告模式。原因在于相比横幅广告,原生广告更漂亮,更自然,广告点击量也会较传统广告提高5倍以上。”《一刀流》作为一款手游,以原生的方式进行营销,自然能够带来更好的市场效果。其次在影响力方面,《一刀流》选择了一个优质的营销平台。信息流广告与社交媒体有着天然匹配性,研究机构BIA/Kelsey预测,2017年美国社交广告市场规模为110亿美元,40%将为原生广告。在美国市场,Twitter率先推出了原生广告产品,并收购了Mopub、NamoMedia等移动端原生广告技术公司;Facebook也一直把原生广告当做核心收入模式。纵观行业,真正原生广告的领导者都是社交巨头,而在中国市场,拥有国内两大社交平台——QQ和微信的社交巨头腾讯,显然在推广原生广告方面有着不可比拟的资源优势。2014年3月,腾讯广点通宣布在QQ空间推出信息流广告业务,依托于QQ空间为核心的社交网络,广点通将为广告主们提供更高效的营销服务。实操:深挖细节+智能定向,让营销更高效进一步解读《一刀流》案例,在营销方向、载体正确的基础之上,细节上的把控也是其获得良好市场的效果的重要原因。与其他展示广告的不同之处在于,信息流广告作为原生广告的一种,一切要以尊重用户体验为前提。这一点上,广点通在帮助《一刀流》进行营销推广过程中进行了良好的把控。例如,在广告素材方面,《一刀流》巧妙的围绕着游戏人物属性场景、游戏战斗/装备掉落场景、模拟用户掌上玩游戏场景等最能挑动用户神经的方向设计,恰好能够“打”到潜在人群的痛点的素材,使得《一刀流》对游戏玩家形成一种天然的吸引力,从而有效拉升转化率。另一方面,如果原生广告做不到“让有需要的人看到他正好所需要的信息”,那么广告效果将被大打折扣。所以在《一刀流》推广过程中,广点通立足于《一刀流》的目标人群定位,通过智能推荐算法进行了智能投放,从而帮助《一刀流》实现营销效果最大化。原生广告正在飞速发展,并将逐渐成为社交网络的主流广告形态,随着广点通在社交网络广告领域的进一步精耕细作,将会有更多的广告主享受到这种广告模式带来的红利,值得广告主长期关注。