App Annie发布《2019年中国移动游戏出海深度洞察报告》

2019-08-01 16:52 环球网

  8月1日下午,App Annie联合Google在北京发布《2019年中国移动游戏出海深度洞察报告》。旨在帮助中国游戏公司洞察全球移动游戏行业发展态势,探究全球主要国家游戏发行商在重点市场的竞争格局,深入剖析在重点海外市场的品牌发展现状,并提出新机会点。App Annie大中华区负责人戴彬也针对报告对2019年上半年中国移动游戏出海相关情况进行解读。 

  戴彬表示,全球移动游戏发展进入下半场,全球市场正在趋于成熟。报告指出,全球移动游戏市场在消费量级上保持强劲增长势头;用户使用时长显著提高;但下载量的增长趋于平缓。

  据显示,全球主要市场的盈利能力继续稳步增长,过去2年,中国发行商在海外移动游戏市场的用户支出占比提升了60%,2019年中国移动游戏海外用户支出占海外移动游戏市场份额的16%。美国成为中国移动游戏海外支出贡献度最高的市场。其中日本市场十分值得关注,从2017年下半年到2019年上半年,日本市场用户支出增长翻倍。

  戴彬表示全球主要市场经济红利明显,游戏厂商在游戏出海上可以采用不同的投放策略,投放策略可以根据市场成熟度进行判断。成熟市场主要包括美国,日本,韩国,德国,英国;新兴市场主要包括印度,巴西,俄罗斯,印度尼西亚。成熟市场游戏内付费高,是中国移动游戏市场必争之地。新兴市场则需要中国移动游戏发行商通过提高用户付费意愿,从而获得更多的收益。

  在出海游戏品类上,App Annie针对日本市场,韩国市场,美国市场,英国市场,德国市场,巴西市场,印度市场,俄罗斯市场,印度尼西亚市场都做了详细的解读。策略类游戏在多个国家收入较高的市场增长率放缓,动作类游戏在多个市场出现明显增长,休闲类游戏是未来中国移动游戏可挖掘的市场机会。

  报告在最后指出,全球Top游戏变现趋势正在发生改变,在App Annie全球移动游戏用户支出 Top 1000 中,海外其他国家发行商的游戏混合变现 (即用户支出+广告收益) 比例高达 1/3, 近1/5 的重度游戏已经开始采用混合变现,多于四成的中度游戏也采用了混合变现模式,而中国游戏使用混合变现的比例相对较低,还望各大中国游戏厂商在后续出海产品中进行些改变

责编:黎晓珊
分享:

版权作品,未经环球网Huanqiu.com书面授权,严禁转载,违者将被追究法律责任。

推荐阅读