重度手游合作新模式 硬核联盟2015全线发力?

2015-09-24 10:06:00 07073.com 分享
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   手机游戏市场从2013年初就爆发出了无与伦比的潜力,消除类、跑酷类、卡牌类这些游戏在产业内占据了主导地位。手游行业的大爆发,催生了无数创业者带着海量产品进入市场,但优质的渠道方就那么几个。据《2014中国手游市场发展趋势》报告显示,2014年CP年末比年初增加83.6%,在产品类型上,卡牌类2134款,休闲类1603款,角色扮演类1187款。其中休闲类增长116.4%,将近5000款的手机游戏在这个年头发行问世,但盈利率只有可怜的3%,再加上99%的轻度手游在核心玩法上都是大同小异,所以渠道的功能被无限放大,CP难以专注于产品内涵本身。

   随着2015年重度手游的复苏,CP们重新将游戏品质放到了第一位,被誉为终端渠道的手机厂商,由玩咖欢聚公司牵头,联合金立、联想、华为、 OPPO、vivo和酷派六大手机厂商共同发起成立了硬核联盟,聚集手机渠道重拳发力推动手游行业发展,无论是宣传推广上,亦或是设备支持上,都会给行业注入全新的思考。

   轻度手游托管式的操作,千篇一律的战斗方式,内容玩法严重同质化,似乎已经不再辉煌。乐逗创始人陈湘宇在2014年底时曾表示“目前国内大部分用户还处于休闲游戏状态,用户玩游戏不是沉浸在游戏剧情中,而是消磨时间,但随着存量用户诉求越来越多,出现越来越多的成长体系。”2015年是属于重度手游突破障碍的一年,越来越多CP以重度MMORPG手游作为重点产品。上半年就发行了多款备受关注的重度手游,包括《热血传奇》手机版,《征途口袋版》,《六龙御天》以及最近在渠道上进行测试的《天子》手游等。其中《热血传奇》,《征途口袋版》和《六龙御天》三款产品分别是依托经典传奇的基础用户,再加上腾讯的渠道资源和用户资源,依然是利用传统渠道来导入用户的传统手段。

   而作为《天子》手游则选择了与其他三款产品不同的发行方式,与终端渠道的硬核联盟进行深度合作,同时与各大渠道进行联合发布。2015年1月份,硬核联盟首发正版跑酷手游《喜羊羊快跑》,综合渠道下载量首日新增130w,次日110w,三日100w ,占总下载量40%,交出了一份令人惊喜的答卷。硬核联盟以其完善的运行制度、庞大的用户数量、全新的服务模式将大大改善目前手游市场的乱象。

   每月选择一款经典耐玩而又极具代表性的游戏佳作配以优质资源推广,已经成为了联盟的一种惯例,选择的游戏可以说是优中择优。近期硬核联盟又将与《天子》手游首度合作,《天子》手游是由国内知名CP蜗牛游戏研发的一款国战题材手游,6月份游戏经过了首测就吸引了大批玩家的关注。此次合作将不同于以往传统渠道的宣传模式,不只针对线上的资源位广告位宣传,还将扩展到线下之中。作为渠道格局改变者的硬核联盟,在用户地利上的优势会弥补移动互联网服务上的缺陷,线上资源位广告位的大力宣传,线下手机设备在技术开发上的扶持,结合地面推广的方式进行全方位立体化的传播和推广。在完成推广发行计划的同时,也解决了产品机型适配性等问题,给予各类手机用户更直接更优质的服务体验。

   对于《天子》手游亦或是其他重度手游来讲,手机厂商才是最终极的渠道,具有较大的用户群体。但用户机型参差不齐,CP方往往难以解决在各机型上的转化率和适配性等问题。硬核联盟则大大改善了这一状况,就以与《天子》手游合作为例,早在研发期间,硬核联盟就给予了技术上的支持,根据各手机厂商的不同机型,对产品进行不断优化,使《天子》手游在种类繁多的安卓手机上,适配性兼容性也能高达95%以上。改善了长久以来困扰CP和用户,因为各类机型问题,难以以最佳方式来体验优质游戏的遗憾。

   随着基础网络的优化升级,以及各类智能手机硬件上的支持,CP们更加专注于游戏产品内在的研发,为打造更好的娱乐和交互体验,也是未来重度手游兴起的必然之路。而渠道的意义将被不断弱化,传统的线上游戏推广传播模式也将成为过去,越来越多的线上推广、线下技术扶持的双向模式将成为主流合作方式。从《天子》手游与硬核联盟的合作来看,新的推广方式将会有全新的更替,究竟是以机商为代表的硬核联盟将会崛起,成为重度手游青睐的合作方还是传统的发行渠道,交由市场来检验便可知道。

责编:陈健