中国游戏直播市场报告:2020年我国电竞用户将超5亿人

【环球网互娱综合报道】近日,易观发布的《中国游戏直播市场发展综合分析2020》报告显示,今年上半年,从游戏直播平台新增用户表现来看,第一季度各平台新增用户数显著增加,2月份新增用户数于活跃用户数占比达到峰值,为17.5%;易观报告还预测,2020年,我国电子竞技用户将达到5.14亿人,市场规模将达1391.1亿元。

报告显示,值得关注的是,电竞用户男女比例较为均衡,男性用户占比56.23%,女性用户占比为43.77%。同时,短视频、直播等平台的兴起,也让电竞用户在各线、各级城市均有所下沉。但用户占比最高的仍然是一线城市,依次为上海、西安、广州。

在用户年龄层方面,24岁以下用户占比最高,达31.40%。在各直播平台,用户年龄分布也有所差异,数据显示,虎牙直播24岁以下年轻用户占用户总数比重在斗鱼直播、YY、哔哩哔哩、企鹅电竞等主流游戏直播平台中最高,达到31.48%;哔哩哔哩40岁以上用户占比最低,为2.79%。在电子竞技产业链条中,游戏直播平台作为用户的主要聚集地,和其它内容分发渠道一同起到承上启下的核心作用。易观报告显示,2019年,我国游戏直播用户达到5.06亿人,相较2018年增长了5.86%,预计2020年我国游戏直播用户规模将达6亿。

报告还显示,2020上半年,虎牙直播平台新增用户获取率达64.1%,斗鱼直播紧随其后,达52.00%。当然,比新增用户增长更重要的是用户留存,这也是各直播平台运营策略的重点。2020年上半年,游戏直播平台在用户次月留存率数据上差距不大,但用户粘性方面,游戏直播平台数据表现呈现梯队化。另外,虎牙直播在用户活跃度表现上突出——人均月度使用天数均值在10天左右,使用间隔在3天左右。

据易观报告数据显示,2020上半年,二次元的中青年用户群体占比达到58.20%,而游戏直播中青年用户群体占比高达54.00%,年龄构成高度重合。借助相似用户受众群,哔哩哔哩成为游戏直播市场的新兴力量。

据报道,前不久,游戏直播平台头部玩家虎牙与斗鱼相继发布公告宣布进行合并,合并完成后,斗鱼将成为虎牙私有全资子公司。对此,业内人士预测,未来中国游戏直播行业很可能进入“后头部竞争时代”。

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