灯塔十一档报告:《长津湖》连续“逆跌”破纪录,主旋律大片仍有上升空间

10月8日,灯塔研究院和灯塔专业版联合发布了“2021年十一档中国电影市场洞察”,对刚刚过去的十一档进行数据分析和趋势洞察。根据这份数据报告,2021年十一档以43.85亿元票房收官,相比2020年同期增长10%,并追近了2019年十一档创下的44.6亿的影史纪录。中国电影市场正在逐步迎来回暖。

在影片构成方面,2021年十一档呈现出“一超一强”的格局,战争史诗巨制《长津湖》以32亿票房领跑,成功跻身2021年度前三;“我和我的”系列第三部作品《我和我的父辈》,以9.6亿的票房紧随其后,两部主旋律大片贡献了整个档期95%的票房,与此外的青春片《五个扑水的少年》,以及《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等多部动画电影共同构成十一档大盘。

2021十一档的核心关键词,是 “逆跌”。这个形容个股逆市上涨的用词,被广泛引用来概括今年的电影大盘。与往年十一档票房在10月1日达到峰值后开始缓降的走势不同,今年十一档连续6天保持单日票房6亿+的成绩,并在2日、3日和6日分别出现“逆跌”上涨的现象,表明观众的观影热情延续了整个假期。

在其中,《长津湖》无疑在其中扮演了引领者的角色。该片自9月30日开画取得2.05亿票房后,在次日斩获4.10亿票房,不仅打破了由《我和我的祖国》创造的十一档单日票房3.88亿的纪录,而且相较前日“逆跌”幅度达到100%,并从此开启了连续5天的“逆跌”之路。报告认为,连续的“逆跌”是爆款形成的标志,该现象多出现在年度头部档期,优质影片能够不断带动更多新用户走进影院。

此外报告指出,《长津湖》的最高单日票房5.13亿,仍未到天花板。虽然《长津湖》在单片票房产出上全面超越了过去两年十一档的票冠影片,但从场均人次上来看,该影片最高为60人,与《我和我的祖国》的峰值场均人次75人相比,还有相当的距离。因此,十一档单片的日票房仍有上升空间。

《我和我的父辈》为“我和我的”系列电影中的第三部。和之前两部相比,《父辈》的“想看-购票”转化率在上映次日也发生了“逆跌”,后续几日,该数值较前两部也有所提升,这说明映前积累的想看观众,更多选择在后续时间完成购票转化。此外,《父辈》在三四线城市的票房占比接近四成,超过两部前作,这也印证了“我和我的”系列持续释放的IP品牌效应。

2021年十一档中,除《五个扑水的少年》外,各影片的年轻观众占比都比较低。此外,5部动画电影展开同类型竞争,其中从《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》的购票用户来看,家长年龄较高,孩子年龄也相应并不“低幼”;从分线来看,《皮皮鲁》和《拯救甜甜圈:时空大营救》在一二线城市票房占比更高,而《大耳朵图图之霸王龙在行动》与《老鹰抓小鸡》则更为下沉。

十一档之后,《沙丘》和《007:无暇赴死》将与中国观众见面,更有一批优质国产影片将陆续上映,其中《兰心大剧院》、《第一炉香》、《铁道英雄》、《梅艳芳》等片的淘票票想看人数位居前列。佳片持续供应+疫情防控稳定,中国电影市场正在后疫情时代逐步得到回升。

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