467Q2zqidZv game.huanqiu.comarticle社科院发布潮玩市场发展报告:预计2022年潮玩市场规模将达478亿元/e3pn52oi7/e3pn52p27【环球网科技综合报道】12月24日,中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布《2021中国潮流玩具市场发展报告》(下称《报告》)。《报告》指出,潮流玩具属于“惊喜经济”,具有社交、收藏、娱乐等社会属性,正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体,预计2022年潮玩市场规模将达478亿元。中国潮流玩具行业方兴未艾,发展势头迅猛,表现出巨大的市场潜力。根据报告,2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元人民币,2015年-2020年复合年增长率高达36%。预计2022年中国整个潮流玩具零售市场规模将达到478亿元人民币。 近年来,中国潮流玩具市场成长迅速,边界不断延伸,销售渠道持续拓展。报告显示,经过2015年以来的高速发展,截止2020年,我国潮流玩具注册企业数量已经达到250家。其中发展出泡泡玛特、52TOYS、若来若态、寻找独角兽、幸会潮玩等多家潮流玩具企业,创造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消费者青睐的IP。消费动机方面,《报告》研究发现,社交和自我愉悦是消费者购买潮玩盲盒的主要动机,而非交易投资。46.78%的消费者认为惊喜感是其购买潮玩盲盒的重要原因,38.95%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为有其喜欢的IP,21.64%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为和亲友一起选购有趣。但关于送人和交易投资,多数消费者认为这并不是其购买潮玩盲盒的主要动机,仅有1.47%的消费者将二手交易视为购买动机。据悉,潮玩盲盒用户与传统的日用消费品用户不同,相对于价格和产品质量,更加关注品牌个性和产品创意。《报告》数据显示,潮流消费者中,认为自己挑选品牌主要看中“产品设计精良”的回答者占55%,“品牌形象有趣”的回答者占47%,“符合年轻人审美”的回答者占30%。总体而言,品牌个性和产品创新性是潮玩盲盒消费者的主要关注点,而在传统消费领域较为受到重视的“物有所值”“专业”以及略带小资情调的“有品位的生活”等价值,在潮玩盲盒消费者群体中并未受到特别青睐。中国社会科学院国情调查与大数据研究中心秘书长赵克斌在发布会上表示, “《报告》对潮流玩具零售市场、发展现状、消费者画像、潮流玩具作用以及潮流玩具行业未来发展趋势进行了研究,对了解我国潮流玩具文化产业现状及相关问题具有重要的社会价值。”1640338944026环球网版权作品,未经书面授权,严禁转载或镜像,违者将被追究法律责任。责编:林梦雪环球网164033894402611[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/60f8f8a612625a7c1c55d47739196093u5.jpg
【环球网科技综合报道】12月24日,中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布《2021中国潮流玩具市场发展报告》(下称《报告》)。《报告》指出,潮流玩具属于“惊喜经济”,具有社交、收藏、娱乐等社会属性,正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体,预计2022年潮玩市场规模将达478亿元。中国潮流玩具行业方兴未艾,发展势头迅猛,表现出巨大的市场潜力。根据报告,2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元人民币,2015年-2020年复合年增长率高达36%。预计2022年中国整个潮流玩具零售市场规模将达到478亿元人民币。 近年来,中国潮流玩具市场成长迅速,边界不断延伸,销售渠道持续拓展。报告显示,经过2015年以来的高速发展,截止2020年,我国潮流玩具注册企业数量已经达到250家。其中发展出泡泡玛特、52TOYS、若来若态、寻找独角兽、幸会潮玩等多家潮流玩具企业,创造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消费者青睐的IP。消费动机方面,《报告》研究发现,社交和自我愉悦是消费者购买潮玩盲盒的主要动机,而非交易投资。46.78%的消费者认为惊喜感是其购买潮玩盲盒的重要原因,38.95%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为有其喜欢的IP,21.64%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为和亲友一起选购有趣。但关于送人和交易投资,多数消费者认为这并不是其购买潮玩盲盒的主要动机,仅有1.47%的消费者将二手交易视为购买动机。据悉,潮玩盲盒用户与传统的日用消费品用户不同,相对于价格和产品质量,更加关注品牌个性和产品创意。《报告》数据显示,潮流消费者中,认为自己挑选品牌主要看中“产品设计精良”的回答者占55%,“品牌形象有趣”的回答者占47%,“符合年轻人审美”的回答者占30%。总体而言,品牌个性和产品创新性是潮玩盲盒消费者的主要关注点,而在传统消费领域较为受到重视的“物有所值”“专业”以及略带小资情调的“有品位的生活”等价值,在潮玩盲盒消费者群体中并未受到特别青睐。中国社会科学院国情调查与大数据研究中心秘书长赵克斌在发布会上表示, “《报告》对潮流玩具零售市场、发展现状、消费者画像、潮流玩具作用以及潮流玩具行业未来发展趋势进行了研究,对了解我国潮流玩具文化产业现状及相关问题具有重要的社会价值。”