盛趣游戏谭雁峰:培育游戏文化自信 把社会责任变成发展优势

7月30日,在全球数字经济大会西城分论坛的2022游戏责任论坛上,盛趣游戏副总裁谭雁峰受邀以线上的形式发表了题为《扎根中国文化土壤 提振游戏的文化自信》的演讲。他表示随着游戏产业的壮大与发展,中国游戏企业也在不断拓展社会责任的边界,并在这个过程中主动转变成企业的竞争优势。如中国传统优秀文化正成为游戏创作的灵感来源,实现了经济与文化效益的双赢。

盛趣游戏副总裁 谭雁峰

谭雁峰表示:游戏作为内容的载体,天然肩负着一定的社会责任。随着中国游戏市场成为全球最大的市场之一,中国游戏企业的影响力与话语权都得到了增强,它们开始在创造社会财富的过程中谋求更加重要的社会角色。能明显感受到,游戏企业正频繁出现在支援边远地区教育基础设施建设,关爱儿童健康成长,未成年人保护等活动中。

在谭雁峰看来,出现这种变化不仅是中国游戏企业影响力的增长,还在于游戏行业对社会责任的认识更加的深刻与全面。过去的一个观点是企业的竞争力决定于生产力与生产效率的提高、生产关系的改善,更多是开发技术、市场敏锐度、组织形态等内部素质的较量,但如今履行社会责任同样可以成为企业实现创新和提高竞争优势的潜在机会。

以周杰伦最新发布的专辑为例。专辑中的中国风歌曲《红颜如霜》以梨园名剧《凤求凰》为背景创作的,它所传递出来的中国文字的魅力、戏曲唱腔等等,获得了众多用户的共鸣,并引发B站、抖音等平台创作者的翻唱热潮。相关信息显示,仅上线1小时,新专辑在QQ音乐平台总销售额就超过了1亿元。

游戏行业也呈现出同样的趋势。如《原神》借鉴了中国戏曲文化创作出角色“云堇”,她的PV在海内外玩家圈获得了热烈的反响。盛趣游戏今年推出的《庆余年》手游,把汉唐建筑风格、中国古代诗词元素融入到游戏场景与服装设计中;《传奇世界》多次与道情皮影戏、徽州竹雕和定西剪纸等非物质文化传承人合作,打造了一些颇具特色的文创产品。

谭雁峰表示游戏传播优秀文化的责任与追求经济效益的目标,两者之间并不冲突;恰恰相反,双方更应该达成一种相辅相成的关系。这也应该是游戏行业所要展现出来的文化自信。可以看到,通过对中国优秀传统文化的提炼与应用,中国的游戏正变得更加有魅力。

但一个不可忽视的事实是,相对于中国游戏庞大的市场规模,以及在全球移动市场的号召力,中国原创游戏所能发挥出的文化影响力还十分有限。在他看来,中国文化博大精深、源远流长,是一个巨大的宝藏库,需要大家去挖掘。有一个可喜的变化,在近几年发布的国家文化出口重点企业与项目名单中,出现了越来越多的游戏企业与产品的名字。

“当我们的游戏能够真正扎根于中国文化的土壤,生长出越来越多的精品游戏的时候,中国游戏产业未来将爆发出更强大的能量。”谭雁峰最后表示。

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