9CaKrnJFn8N game.huanqiu.comarticle多盟张鹤:国内移动广告比较接近国际水平/e3pn52oi7/e3pn60vdp【环球网游戏报道】2014年7月31日-8月03日,第十二届ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)在上海新国际博览中心举行。展会期间,多盟总裁张鹤接受了环球网游戏频道专访。张鹤认为,目前国内的移动广告发展现状已经较接近国际先进水平。同时他认为,入门级的游戏推广难度较低,希望“围住神经猫”这样的游戏越多越好。张鹤表示,多盟作为国内第一智能手机网络平台,目标定位未来会做全球化的市场,因为外国公司都进入中国了抢地盘了。而且现在条件基本具备了,海外流量越来越多,用DSP的方式可以整合很多的流量,像欧美、东南亚全球主要地区的这样一个流量,这个模式也相对比较成熟了。张鹤认为,视频会是整个行业下一步的重点,我们看到视频广告本身潜力非常大,视频流量增长非常快,视频很多流量还没有完全得到非常充分的填充,里面蕴含的机会非常大。 多盟目前每天可以覆盖4000多万用户,一个月3、4亿的用户,会积累大量的数据,多盟利用这个数据进行投放。四年来多盟积累覆盖了7亿多个用户,每天有大量的流量。原生广告、跨界营销、多屏互动……近年行业对移动广告的未来走向开始了更加细分的探索。原生广告比较完美地兼顾了移动端的用户体验与移动端媒体开展流量变现的诉求,在减少对用户打扰的同时,还增强了对用户使用媒体场景的匹配,使得广告效果有效提升。对此,张鹤认为,硬广在目前还是不可替代的,它和原生广告扮演的角色不一样。广告的标准化和规模化很重要,但规模化和定制化之间是个悖论,多盟独家代理的《爸爸去哪儿》第一季官方手游就是一个原生广告的典型案例,也取得了不俗的效果。一款名为《围住神经猫》的小游戏日前风靡微信朋友圈,3天1亿多次访问量和独立用户数超500万的惊人数据引起了业内人士的关注。在手游市场火热的背景之下,这款小游戏以门槛较低、容易传播的特点席卷了无数玩家。张鹤认为,这是应用需求的必然,但是这类游戏的生命周期可能较短。手机上的页游还有许多创新的空间,目前还是小试牛刀。入门级的游戏推广门槛较低,但是能吸引大量玩家的进入,再向外筛选,一级一级筛出更重度的用户,因此希望神经猫越多越好。就全球来说,起步较早美国的移动广告行业最发达,模式、技术、市场成熟程度大概领先中国两三年的时间,facebook移动广告占60%。在国内原先是国际化的公司认可移动广告,但是现在已经慢慢得到了普及,较接近国际先进水平的,同时在中国的市场上也衍生出了许多创新。(记者芮益芳)1406987280000责编:ruiyifang环球网游戏140698728000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2014/0802/20140802094851616.jpg
【环球网游戏报道】2014年7月31日-8月03日,第十二届ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)在上海新国际博览中心举行。展会期间,多盟总裁张鹤接受了环球网游戏频道专访。张鹤认为,目前国内的移动广告发展现状已经较接近国际先进水平。同时他认为,入门级的游戏推广难度较低,希望“围住神经猫”这样的游戏越多越好。张鹤表示,多盟作为国内第一智能手机网络平台,目标定位未来会做全球化的市场,因为外国公司都进入中国了抢地盘了。而且现在条件基本具备了,海外流量越来越多,用DSP的方式可以整合很多的流量,像欧美、东南亚全球主要地区的这样一个流量,这个模式也相对比较成熟了。张鹤认为,视频会是整个行业下一步的重点,我们看到视频广告本身潜力非常大,视频流量增长非常快,视频很多流量还没有完全得到非常充分的填充,里面蕴含的机会非常大。 多盟目前每天可以覆盖4000多万用户,一个月3、4亿的用户,会积累大量的数据,多盟利用这个数据进行投放。四年来多盟积累覆盖了7亿多个用户,每天有大量的流量。原生广告、跨界营销、多屏互动……近年行业对移动广告的未来走向开始了更加细分的探索。原生广告比较完美地兼顾了移动端的用户体验与移动端媒体开展流量变现的诉求,在减少对用户打扰的同时,还增强了对用户使用媒体场景的匹配,使得广告效果有效提升。对此,张鹤认为,硬广在目前还是不可替代的,它和原生广告扮演的角色不一样。广告的标准化和规模化很重要,但规模化和定制化之间是个悖论,多盟独家代理的《爸爸去哪儿》第一季官方手游就是一个原生广告的典型案例,也取得了不俗的效果。一款名为《围住神经猫》的小游戏日前风靡微信朋友圈,3天1亿多次访问量和独立用户数超500万的惊人数据引起了业内人士的关注。在手游市场火热的背景之下,这款小游戏以门槛较低、容易传播的特点席卷了无数玩家。张鹤认为,这是应用需求的必然,但是这类游戏的生命周期可能较短。手机上的页游还有许多创新的空间,目前还是小试牛刀。入门级的游戏推广门槛较低,但是能吸引大量玩家的进入,再向外筛选,一级一级筛出更重度的用户,因此希望神经猫越多越好。就全球来说,起步较早美国的移动广告行业最发达,模式、技术、市场成熟程度大概领先中国两三年的时间,facebook移动广告占60%。在国内原先是国际化的公司认可移动广告,但是现在已经慢慢得到了普及,较接近国际先进水平的,同时在中国的市场上也衍生出了许多创新。(记者芮益芳)